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11月教育政务新媒体榜单来啦,这些帐号表现很“靓”
                    浏览[21]次 [2019-12-10]

  11月,教育政务新媒体哪家强?第三方机构对省级教育部门和教育部直属高校的官方微信公众号、微博2019年度11月份传播效果进行了排名,并附点评。看看你关心的学校和部门名次如何↓↓↓



  
点 评
  
  头部帐号影响力表现亮眼
  
  11月,省级教育部门微信矩阵活跃帐号30个,累计推送1217次,共发布文章2448篇,阅读总数近1945万。其中,头部帐号共计发布文章927篇,占本月文章总数的37.87%,阅读数及在看总数为15890305次、111731万次,分别占总阅读数及在看数的81.71%、85.50%。由此可见头部帐号仍然是影响省级教育部门微信矩阵传播力的主干力量。
  
  紧跟热点回应舆论关切
  
  11月,省级育部门微信矩阵累积阅读总数近1945万次,相对上月减少71.42万次。从热文帐号分布来看,18篇热文中,“河南省教育厅”占据14席,“山东教育发布”发布热文2篇,“重庆教育”及“安徽省教育厅官微”各发布1篇热文。从内容来看,各教育部门除了立足教育职能,发布亲子关系、家庭教育、考试通知等信息外,或融合网络流行语,或立足当地最新热点发布相关通知。


  
  
  点 评
  
  活跃度与传播影响力“齐头并进”
  
  11月,省级教育部门共有19个微博帐号保持活跃运营,较上月增加1个帐号;共发布博文3653篇,较上月增加179篇;博文转评赞总量为98781,较上月环比上升72.86%。11月省级教育部门微博矩阵活跃度与传播影响力上升幅度明显。从传播影响力来看,@北京市教委 表现亮眼。732篇微博,共揽获 12148次转发、5234 次评论,点赞数高达50579人次。从WCI值分布来看,在更帐号中4个帐号WCI值超过1000;8个帐号WCI值在500至900的区间内;WCI值小于500的帐号中,@重庆市教委 WCI值为445,与前一位次相差162,由此可见头部帐号及中部帐号分布较为稳定,与尾部帐号运营实力呈现较大差距。
  
 就业+考研促进热度攀升
  
  11月,在热文榜前10中,@北京市教委 占据8席。从内容来看,随着毕业在即以及考研进入倒计时,各教育部门微博内容中,有关考研与就业的内容比重上升。其中@江苏教育发布、@北京市教委、@河南教育 等帐号累计发布涉“考研”相关博文45篇,主要包含“考研倒计时”、“考研现场确认”、“考研冲刺”等内容。此外,@江苏教育发布、@北京市教委、@天津教育、@四川教育等13个帐号发布就业相关博文67篇,涉及“面试技巧”、“毕业生规模”、“职业选择”、“招聘会”等方方面面,助力莘莘学子就业。

  
  
  点 评
  
 推文内容对用户吸引力下滑
  
  11月,教育部直属75个高校微信帐号保持更新,累计推文1904次,发布文章2337篇,说明各大高校微信推送仍以单次单篇为主。其中20强帐号共推文524次,发布文章574篇,与上月基本持平,以上文章累计获得12854120次阅读、158986次在看,分别较上月减少1306134次、32837次,降幅明显,说明本月各高校微信帐号在保持稳定活跃度的同时,推文质量有所下滑,文章内容对用户吸引力较低。
  
  校园议题强化归属感
  
  11月,教育部直属75个高校微信帐号产出10万+文章共计16篇,相对上月减少10篇。从内容来看,一是“校庆”引发关注,“中山大学”在校庆当日推文阅读量达10万+,在看数高达9500人次,跃居本月热文榜榜首。二是有关校园风景的推送热度较高,例如“清华大学”文章《请收藏!清华园独家赏秋地图》以“校园攻略”+“手绘地图”的形式展示别样母校风光,该文章阅读量达10万+,揽获在看数2866次。总体来看,教育部直属高校微信帐号发布校庆推送,同时结合时节推出“深秋攻略”、初雪风光”等文章,与校园生活议题贴合度较高,在揽获用户关注的同时,无形中加强了学生的自豪感与归属感。



  点 评
  
  总体传播范围呈扩大态势
  

  11月,监测到教育部直属高校中有72个高校微博帐号更博,与上月持平;在更帐号累计发布博文15981条,较上月增加329条;转赞评总数为2273207人次,较上月增加62749次。TOP20帐号共计发博8056条,较上月减少173条。总体来看,本月高校微博矩阵活跃度上升,转赞评总数也随之呈现小幅攀升。此外,TOP20帐号活跃度有所下滑,但转发数与点赞量有所上升,表明本月头部帐号的发博内容与用户之间的关联度有所提升,但是评论量下滑仍说明用户参与热情较低。


图片及内容来源:微言教育


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